Queremos que los procesos y la actividad empresarial que desarrolla el grupo EITB generen confianza en la ciudadanía, independientemente de que sea ésta usuaria o no de nuestros medios. Derivado de ello, en el marco de la RSC, hemos planteado un nuevo enfoque relacional con la sociedad para desarrollar nuevos canales de participación y comunicación con los stakeholders, tal y como exponemos a continuación.

La Responsabilidad Social de la Empresa se debía caracterizar por:

1.      ... alineada con la Estrategia de EITB. Su cometido es explicitar y potenciar aún más el discurso sobre el valor contributivo de EITB a la sociedad.

2.      ... reflejo de los 5 valores nucleares de la identidad de la marca EITB: cercana, abierta, divertida,vanguardista ycosmopolita.

3.      ... colaborativa, que se basa en alianzas con los stakeholders y con otros partners. La estrategia de RSC nos abre nuevas vías para estar en red con la sociedad.

Desde su inicio, EITB ha tenido una vocación clara de servicio público y atención a las demandas de la sociedad. Todos los equipos directivos han sido sensibles a esta realidad.

La reflexión que hemos acometido en 2008 nos ha permitido dar un nuevo paso adelante, elaborando un plan que integra y da sentido al conjunto de iniciativas ya existentes y que fomenta nuevas líneas de acción.

Tras un largo debate en varias instancias de la organización, el grupo EITB ha identificado seis dimensiones para la Responsabilidad Social Corporativa.

Dimensión 1: Generar complicidad con la ciudadanía. A través de proyectos que dan respuesta a necesidades comunicacionales que tienen los distintos grupos sociales.

Dimensión 2: Proyectar la imagen de Euskadi en el mundo. Su finalidad es contribuir a crear una imagen positiva del País Vasco en el exterior, en un momento en el que cada vez más ciudadanos vascos se relacionan, por motivos diversos, con redes internacionales. Esta dimensión es una aportación a una demanda formulada en el World Café de 5 de junio de 2008, jornada en la que un centenar de personas debatieron sobre la orientación de la RSC de EITB.

Dimensión 3: Compromiso con el euskera. Su finalidad es promover en la ciudadanía una relación normalizada con el euskera y fomentar una relación emocional favorable a la comunicación en euskera.

Dimensión 4: Sostenibilidad empresarial. Su finalidad es desarrollar una gestión empresarial que aporte valor a la sociedad que financia su actividad a través de los impuestos. Desarrollando un modelo de gestión de empresa pública referente, bajo criterios de eficacia y eficiencia, con resultados satisfactorios.

Dimensión 5: Sostenibilidad medioambiental. Su finalidad es promover políticas responsables en el uso de los recursos, minimizando el daño medioambiental y fomentando la senbilización social, tanto hacia dentro como hacia fuera.

Dimensión 6: Sostenibilidad socio laboral. Su finalidad es promover políticas de responsabilidad con empleados y con los jóvenes en período de formación.

A partir de 2008, EITB desarrolla su enfoque de Responsabilidad Social Corporativa en estas seis dimensiones, identificando proyectos y líneas de acción alineados hacia los fines establecidos en ellos.