El nuevo Plan Estratégico 2010-2013 cuenta con ocho objetivos estructurados en dos topologías. En primer lugar, cuatro objetivos clave: Liderazgo en Informativos, Programas Referentes, Fortaleza de Marca y Rediseño de los Canales en Euskera. Como objetivos o estrategias soporte están: Implicación de las Personas, Innovación y Excelencia, Sinergias de Grupo y Tecnología y Distribución.

Para poder conseguir estos objetivos se va a poner en marcha un proceso de trabajo, a través del cual se van a definir anualmente proyectos para su logro. Estos proyectos cuentan con un líder y un equipo de EITB, que bajo los criterios y las prioridades definidas en este Plan tendrán como objetivo poner en marcha acciones para llevar a EITB a conseguir sus objetivos. Además, cada uno de los objetivos tiene definidos indicadores de medición con objetivos para los tres próximos años.

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