Sociedad

Viajar a lo largo y ancho del mundo, buscar qué se lleva e informar a sus clientes. Los ''coolhunters'' (cazadores de tendencias) tienen la difícil tarea de identificar la manera de vestir que se llevará meses después, los productos que más se consumirán o incluso lo que elegirán nuestros paladares.

Daniel Córdoba-Mendiola es uno de los ''coolhunters'' más reconocidos del Estado, y hoy visita Bilbao para participar en el VIII Business Global Conference, en el Palacio Euskalduna. Antes, enumera para eitb.com qué tiene que tener un producto para convertirse en ''cool'':

"Tiene que tener cuatro características: ser un producto original, accesible, que de la posibilidad de adquirirlo y que sea coherente con mis valores", cuenta.

Daniel añade que el concepto ''cool'' está basado "en la apropiación". "Algo no es ''cool'' si no despierta en aquel que lo ve las ganas de tenerlo o de apropiarse de ello. Para que algo se convierta en ''cool'' tiene que ser accesible".

Uno de los ejemplos más claros de un producto ''cool'' y "actual" está "en la calle". "Es el gato dorado que mueve un brazo arriba y abajo. La gente no sabe de dónde viene, pero le da igual porque le gusta. Lo encuentra divertido y se ha puesto de moda. Simplemente, gusta y la gente se lo compra".

No siempre es tan sencillo. Los ''coolhunters'' tienen que viajar constantemente para "predecir por dónde se van a mover" las tendencias y elaborar un informe a los clientes. "A mí me encanta viajar, pero a mi pareja no tanto", dice entre risas.

"Tenemos que ver cómo andan las personas, cómo visten, cómo hablan... Obviamente hay una parte de trabajo de calle, pero, después, también hay una parte muy aburrida, en el despacho", dice Daniel.

Londres, Paris o Hong Kong... son algunos de los destinos obligados para un buen ''coolhunter''.

Mirando al presente, Daniel sostiene que nos espera "una época de nostalgia brutal". "Las cosas que se llevan ahora están asociadas a momentos de felicidad. Lo vemos en las marcas de ropa, en las series de televisión...". "Hemos pasado 20 años hablando del futuro, ahora es momento para la nostalgia".

En otro ámbito, también se lleva mucho "el concepto del ángel caído". En opinión del experto, esta época de recesión "ha dejado muchos cadáveres". Estrellas de antaño como Whitney Houston, juguetes rotos como Britney Spears o fenómenos como el de Belén Esteban "marcan tendencia". "Son celebrities que lo han pasado muy mal, y ahora se redimen en público".

Eso sí, Daniel cree que ésta época de nostalgia no durará más de cuatro años. "Después, volveremos a mirar al futuro".

Córdoba-Mendiola ha desvelado sus secretos en ''Coolhunting: Cómo descubrir y cazar tendencias'', una publicación en la que analiza fenómenos como los de Ikea, Nespresso o la cantante Björk. Hoy hará lo propio con la capital vizcaína, rodeado de figuras de primer orden en la innovación.