politique

En 2008, Barack Obama avait construit une partie de sa victoire grâce au Net. En France, la présidente de la région Poitou-Charentes, candidate à la présidentielle avait promu la campagne participative sur son site Internet, désir d''avenir. Les campagnes électorales ne peuvent plus aujourd''hui se passer des nouvelles technologies pour réussir les élections ou exister en tant que mouvement politique. En Aquitaine et en Pays Basque pas plus qu''ailleurs.

Pas encore tout à fait intégrées dans le quotidien des citoyens, pour les militants, les nouvelles technologies restent des instruments de campagne indispensables pour suivre l''actualité quotidienne d''un candidat ou plus simplement pour se faire connaître au-delà de ses propres rangs militants et des médias traditionnels.

Sur Facebook ou Twitter cependant, pas de grandes idées ni de grands débats, on est dans la "culture geek". Comprenez: des passionnés d''informatiques. On tente de créer le "buzz", on se donne des rendez-vous, on fait des commentaires plus ou moins heureux.

En Aquitaine, les grosses écuries ont chacune leur site où l''on peut suivre les faits et gestes des candidats, les sites personnels des colistiers, les blogs voire les invitations à suivre l''équipe de campagne sur Twitter ou sur Facebook, entre autres. En dépit de cette culture de l''instant, elles sont néanmoins l''expression d''une stratégie qui dépasse parfois le simple calendrier de l''élection.

Sur Internet à chacun son style et son site

Tandis que Xavier Darcos joue la carte de la sobriété avec un site qui se résume à un blog aux couleurs chatoyantes, Alain Rousset investit sur un site plus construit, avec des vidéos, des onglets thématiques mais aussi plus interactif, on y retrouve un espace Facebook ou "le réseau l''Aquitaine c''est vous".

Les socialistes ont mis en place un réseau destiné à faciliter les échanges entre "personnes passionnées autour des thèmes que vous voulez" et "organiser, coordonner, imaginer de nouvelles formes d''action et de mobilisation". Pour les plus supporters, il y a même une application iPhone pour tout suivre de la campagne sur son téléphone mobile!

La site du Modem conduite par Jean Lassalle en Aquitaine ne déroge pas à a règle et les espaces dédiés à Facebook et Twitter occupent une bonne partie de la colonne de droite. Billets d''opinions, prises de position, profils et CV des candidats... tout y est.

La majorité des candidats saisissent l''occasion des élections pour investir sur leur communication sur Internet dans la perspective des élections mais aussi sur un plus long terme.

Pour la plate-forme Europe Écologie notamment, les élections régionales 2010 se font dans la continuité des élections européennes 2009. Le site est très adapté à un public à l''aise avec les nouvelles technologies dont le lien sur Facebook fonctionne efficacement. Tout est fait pour favoriser la mise en place de comités locaux et de groupes thématiques, dans une approche très nationale cependant où tous les leaders (Cécile Duflot, José Bové…) sont aux côtés de la candidate aquitaine Monique de Marco, en haut de la page.

Une approche très nationale qu''ils partagent avec le NPA dont le site est une déclinaison, pour les élections régionales, du site du parti (conduite par Philippe Poutou en Aquitaine), tout comme celui de Lutte Ouvrière (dont la liste en Aquitaine est conduite par Nelly Malaty), rien à voir cependant avec le blog, très rudimentaire, du Front National en Aquitaine conduit par Jacques Colombier.

Pour diffuser des informations ou rappeler une réunion, Internet et les réseaux sociaux permettent de démultiplier les personnes qui reçoivent l''information. Et si ce n''est pas un gage de présence, cela a au moins un fonction marketing indéniable.

Les réseaux sociaux et les site internet ne font pas toute la camapgne mais sans eux on ne fait plus rien. C''est un élément de communication tout autant que d''information, les Internautes dont la curiosité a été attisée viennent y consulter le programme, viser la biographie du candidat et des colistiers. Ils ne s''adressent pas qu''aux jeunes, ni qu''aux "vieux", toutes les générations sont aujourd''hui sensibilisées à ce type d''information. Et chacun y "fait son marché".

Une communication sur le long terme: quelques exemples basques

Toutes les listes et tous les candidats investissent avec plus ou moins de conviction Internet, et tous s''y mettent certes.

Or, pour les partis un peu moins institutionnalisés, la communication peut sembler plus aléatoire. Le Front de gauche en Aquitaine conduit par Gérard Boulanger est surtout présent sur Facebook. La liste de la gauche abertzale conduite par Xabi Larralde Euskal Herria Bai ("Pays Basque Oui", en langue basque) relaie quelques informations sur Facebook et utilise ensuite le blog d''un des membres de la plate-forme électorale (Abertzaleen batasuna) pour se faire connaître.

Pour les partis plus institutionnalisés, les "grosses écuries" ou les partis qui cherchent à s''inscrire dans le temps et le panorma politique local, différentes stratégies s''offrent alors. Pour une petite formation en Pays basque nord, le Parti nationaliste basque joue la carte de la continuité après les Européennes, Jean Tellechea conduit la liste Euskadi Europan en Aquitaine sur le tempo d''Europe Ecologie. Le PNB choisit de profiter de la campagne pour se faire connaître au-delà des élections régionales: Facebook, le blog Lema, puis le site du parti sont utilisés comme des outils de communication, pour un "petit" parti régulièrement candidat dans le panorama européen et basque.

Les outils NTIC permettent aujourd''hui d''entrer en contact très rapidement avec des centaines ou des milliers de sympathisants et de militants. Pour les grands partis, en particulier le Parti socialiste et l''UMP, il y a même des effets démultiplicateurs. Alain Lamassourre sur son site personnel de député européen ne crée pas de liens vers le site de Xavier Darcos pour les régionales.

En revanche, l''opposant socialiste à Bayonne, qui avait déjà innové en lançant un wiki pour la ville, Mathieu Bergé relaie les actualités du site d''Alain Rousset sur le site de la section de Bayonne mais aussi sur son profil Facebook, où il a présenté ses positions, annoncé les réunions et communiqué sur l''actualité de sa liste.